白帽，即通過(guò)正常的手段對網(wǎng)站內部?jì)?yōu)化（包括網(wǎng)站標題，網(wǎng)站結構，網(wǎng)站代碼，網(wǎng)站內容，關(guān)鍵詞密度等）、網(wǎng)站外部的發(fā)布與建設，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎排名的一種seo技術(shù)；黑帽，即通過(guò)垃圾鏈接、隱藏網(wǎng)頁(yè)、橋頁(yè)、關(guān)鍵詞堆砌等方法，實(shí)現快速搜索引擎優(yōu)化的目的。

    知名白帽團隊有中國的Keen Team、法國的Vupen等。2015年P(guān)wn2Own賽事以IE的Flash和PDF插件作為主要攻擊目標，最終Keen Team、騰訊電腦管家?jiàn)Z冠。

    在搜索引擎優(yōu)化業(yè)界，人們把使用正當手段對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的稱(chēng)為白帽（whitehat），相反，那種用作弊手段的對網(wǎng)站進(jìn)行的優(yōu)化則被稱(chēng)為黑帽（blackhat），它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標準。

    白帽手法是一種正確的優(yōu)化方式，不與搜索引擎相沖突，但是見(jiàn)效時(shí)間相對較長(cháng)，投入精力相對較多，但采用此種方法優(yōu)化的網(wǎng)站具有一定的排名穩定性。而用黑帽SEO的手法雖然能在短時(shí)間內使網(wǎng)站的瀏覽量劇增，同時(shí)也帶來(lái)很大的被搜索引擎K掉的危險性。